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第21章头脑风暴(第1/2页)
会议室的白板上，贴满了便签纸。
长桌上摆着堆成小山的文件。那是大家从总部要来，加上从网上搜集来的远方集团的资料。
贝林翻看文件：“资料齐全吗？”
“远方集团那边，所有对外公开的信息，都在这里了。”老陈笑了笑，意有所指道，“没公开的，我们也要不到啊。”
“小贝哥，喝茶。”丁仪提着壶，给大家添水。
“你也坐。”贝林点头示意。
“资料我粗略看了一遍。”周凯打了个哈欠，他昨晚熬到凌晨两点，把集团官网、年报、新闻报道、社交媒体翻了个底朝天。
他眼眶多了一对黑眼圈，但是精神却很亢奋：“贝哥，对于方案，我有了大概的思路。”
贝林打开笔记本，拿起了笔：“说来听听。”
“我先说一下我昨晚调研的情况。”周凯翻开了自己的笔记本，上面密密麻麻写满了字，“远方集团，主营业务商业运营，以天使投资为主。旗下还有物业、酒店、文旅几个板块。”
“集团成立到现在十几年，之前几乎没有做过品牌形象类的广告。他们的宣传渠道，主要是行业媒体、展会、以及社会活动。这意味着，他们的品牌在公众层面的认知度几乎为零。”
“这是好事呀，一张白纸好作画。”
“没错。”
其他人纷纷点头。
从零开始是不容易，但更方便大家发挥啊。
相比之下，扭转本身具有知名度的公司形象，树立新的品牌认知，那才是最难的事情。
周凯推测起来：“所以觉得，这次总部要做品牌形象片，可能是想上市或者融资，需要提升品牌价值。”
贝林若有所思：“如果是这个背景，那总部的需求，可能不是简单的企业形象管理，而是让外界觉得，公司很有实力。”
“我就是这个想法。”周凯打了个响指，“所以我初步判断，这个方案的核心关键词，应该是实力、信任、未来。”
丁仪坐在角落，一边听一边在笔记本上画草图。
“实力、信任、未来。”她小声重复了一遍，提出自己的异议，“这个方案，会不会太空了？”
“空就对了。”周凯理所当然道，“企业的形象，品牌的塑造，本身就是在务虚。格调要高，口号要大，小了没人关注。”
丁仪点了点头，继续打草稿。
贝林喝了口茶，不置可否：“小周，你继续说。”
周凯拿起马克笔，在白板上画了一个三角形。
“我初步构思了一个框架。三角形的顶端是企业使命，远方集团的核心价值观，比如投资改变你我、你我共享未来之类的。左边是实力展示，集团规模，行业影响力等。右边是具体数据，比如投资了多少公司，公司成功上市的比例之类。”
他在三角形下面写了一个词：财富！
“不过这三个维度，最终都要落到‘财富’，这个能够让大众产生兴奋感的点上。”周凯直白道，“大家都懂，以现代社会的情况，想要暴富只能创业。而创业，离不开天使投资。”
会议室里安静下来，大家都在消化。
老陈沉吟片刻，点了点头：“听起来不错，但是方案要怎么执行落实？总不能让集团拿一笔钱，随便找个人投资吧。”
有人笑了一声。
周凯挠了挠头：“落实……我还没想那么细。我就想了个框架，大家集思广益嘛。”
“行，待定！”
贝林把目光转向其他人：“大家还有没有别的想法？”
丁仪举手：“我有个问题。天使投资面向的对象是创业者，不是普通大众。那我们的方案，要偏向大众传播，还是特定的人群？”
“小丁问得好。”贝林赞许道，“虽然总部发来的传真，没有明确哪个方向。但是我们做方案，需要替用户考虑清楚。”
老陈开口道：“肯定是大众传播。”
他给出理由：“如果还局限于特定人群，没必要花五百万打造什么形象了。这说明总部不仅想给创业者看，也想在公众层面建立品牌认知。毕竟品牌影响力越大，吸引到的优质项目就越多。”
有道理。
丁仪若有所思地点了点头，便在稿纸上另外作图。
“所以这个方案的核心就是，如何用普通观众也能看懂的方式，讲清楚天使投资这件事。”贝林阐述自己的观点，“通过具体的东西来塑造企业形象。口号再怎么务虚，执行也要落到实处。”
“我想到了……”
周凯想了想，灵光一闪。他兴奋拍了拍桌子，站起来走到白板前，拿起马克笔画了一个简单的流程图。
（本章未完，请点击下一页继续阅读）第21章头脑风暴(第2/2页)
创业者（有梦想）→远方（发现价值）→资金+资源→成功=未来（财富）
“这条线是客观事实。”周凯指着流程图，“但我们要塑造的不是商业案例，而是……情绪。”
“创业者的真实状态是什么？是怀疑、是不确定、是‘怀才不遇’的苦闷。他们有一个想法，但没有人相信。他们到处找钱，被拒绝了无数次。”
周凯侃侃而谈：“然后远方出现了。有人相信他们，有人愿意赌一把。那一刻，意味着改变的开端，未来的初始。”
“所以，我打算修改框架……”
周凯提起笔，把他刚才写的实力、信任、未来三个关键词中的信任划掉，改成了相信。
他敲了敲白板，笑着问道：“贝哥，你觉得这样改，怎么样？”
贝林琢磨了下：“相信这个词，的确比信任更有温度。”
周凯嘿嘿一乐，深以为然：“信任是理性的，相信更感性。信任是基于数据和背景调查，相信是基于直觉和信念。远方作为天使投资，他们投的不是项目，是相信这个人能成。”
他顿了下，补充道：“投资圈的大佬，不是经常把一句话挂在嘴边吗。投资投的不是项目，而是投人。人对了，项目就成了。”
贝林点了点头：“你这样改，方案的方向很对。”
“凯子，不错啊，大有进步。”老陈夸赞。
“这个策划，我觉得行。”
“有点意思。”
“周凯你今天灵感大爆发，超常发挥啊。”
其他人也不吝啬溢美之词。
周凯乐开了花，脑子飞快运转：“方案的宣传口号，我都替他们想好了。远方等于未来，相信让远方不再遥远。”
丁仪眼睛亮了：“这个好，把公司名字自然地嵌进去了，顺便把远方集团的形象，悄无声息植入大众脑海。”
周凯乐呵呵回来坐下。
“其他人有没有新的想法？”
贝林环视众人一圈，没有人回应他。
他心里有数了，盯着白板上关键词、流程图打量片刻，然后说：“那小周的方案，作为优先备选，继续往下推……”
方案的框架敲定下来了，不代表万事皆休。
接下来还有，视觉识别系统的设计，应用场景的统一，媒介传播的规划等等，一系列的细节问题。
众人一项项地梳理，畅所欲言……
不知不觉，到了中午。
贝林看了看时间，他站起来总结：“大方向定下来了，细节方面再慢慢补充吧。”
他分派任务：“大家分头推进。小周，你带策划组继续优化方案。小丁，你和设计组的同事，先做一版视觉系统概念图……”
“收到。”
“没问题。”
众人纷纷点头。
“明天上午，我们再过一遍，散会。”贝林率先离开会议室。
大家陆续站起来，往外走。
丁仪把散乱的图稿、笔记收拾整齐了，最后一个离开。她走出会议室的时候，回头看了一眼白板，看着上面密密麻麻的字、图、箭头、圈圈，忽然笑了。
这个团队，真的很好。不管总部的项目最后做成什么样，至少在这一刻，大家都在全力以赴，这就够了。
上午集中讨论，下午才是工作室最忙碌的时候。
键盘声、讨论声、圆珠笔在纸上划过的声音，交织在一起，形成了独特的交响乐。
窗外天色逐渐暗淡了下来，工作室亮起了灯。
也不知道是谁，肚子咕咕叫，众人才从这“浑然忘我”的状态中，“醒”了过来。
一个人拧着脖颈咔嚓响，然后摸了摸肚子：“饿了，谁有吃的？”
“下班的时候，贝哥给我们点了外卖。现在应该凉了，我拿去微波炉热一下。”丁仪举手道，“对了，老陈还买了牛奶，大家等不及的可以先喝点，垫一垫肚子。”
周凯拿了瓶牛奶，咕噜咕噜吸吮。他声音含糊不清：“贝哥、老陈，他们都回去了？”
“老陈就算了，要回去接孩子，贝哥走这么早啊，还在跑车？”
“你什么意思，难道不知道贝哥晚上跑车是为了什么？”
“没有，没有。我的意思是，只要顺利拿下总部这个项目，贝哥应该可以轻松点儿了。”
“对，所以大家，一起加油。努力干！”丁仪笑眯眯出来，把热好的外卖盒饭，分发给大家。
“今晚不到凌晨我不走。”
“天不亮我不睡。”
“通宵通宵！”
众人相互打气鼓劲，充满了斗志。